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天猫国际——消费者购买小众品牌的首选平台
  • 发布时间:2019-11-08 17:11:43

近年来,随着海外品牌的不断涌入,采购体验和物流体验不断提高,进口消费人口也在快速增长。除一、二线沿海城市外,以南宁、贵阳为代表的中西部地区三、四、五线城市进口消费发展迅速,交易比例持续上升。“小城镇青年”消费升级,进口消费以个性化需求为特征,也催生了跨境消费新市场。数据显示,面对国际大品牌的高价,许多消费者更喜欢外国少数品牌。

从目前国际品牌进入中国的途径来看,外国零售商或品牌可以通过两条途径进入中国,即传统的一般贸易模式和新兴的跨境电子商务模式。与一般贸易相比,跨国电子商务公司在更加开放和积极的政策支持下,对进口商品的准入要求较低,可以帮助外国商品直接和方便地到达消费者手中,并且在税率方面也具有比较优势。最重要的是大大缩短外国品牌进入中国市场的时间。同时,借助电子商务平台和大数据分析的资源优势,品牌企业将对中国消费者有更深的了解,并在营销、渠道和产品端进行及时调整,这将大大提高企业的运营效率。

以跨国电子商务天猫国际为例。抓住天猫国际618上半年的最佳增长机会已成为全球品牌共识。为了赶上天猫国际618,该品牌加强了在商品、供应链和物流系统的定位。今年4月,50多家海外集团向天猫国际申请“快速入境”,提出了今年下半年的原入境计划。

萧中品牌在进军天猫国际方面取得了可喜的成绩。可以说,“萧中”品牌正逐渐成为爆炸的代名词。欧洲“利基国家”品牌,如芬兰的lumene睡眠面膜、希腊的korres(王心凌)酸奶洁面乳、匈牙利的omorovicza Queen 's Water、葡萄牙的prozis高蛋白能量棒、荷兰的飞利浦电动牙刷、捷克的dermacol (Demarca)遮瑕膏基金会、挪威的生命线护理深海鱼油、以色列的silk'n脱毛器都是中国人的热门商品。

如今,“消费升级”不再是大势所趋,而是已成定局。消费者的成熟指的是更先进、更小和更专业的消费决策,这些决策激活了各个细分市场的增长,成为经济增长的主要驱动力。作为最接近消费的电子商务平台天猫国际(Tmall International),总经理欧文表示,作为中国最大的跨境电子商务平台,也是全球品牌,特别是中小品牌在中国市场取得成功的最大孵化器,天猫国际将针对中国年轻人的新需求,让全球利基品牌不断创新,在天猫国际变得受欢迎。

2019年,大大小小的海外品牌将继续加速进军天猫国际。数据显示,只有上半年新品牌数量同比增长294%。天猫国际将继续增加投资,并在未来3年内引进40,000多个全球品牌,使市场品牌数量翻番。

不难看出,天猫国际凭借其强大的实力和影响力,带动了众多大大小小的海外品牌迅速进驻。它不仅为消费者从世界上选择高品质和高端的商品,也为他们购买利基品牌提供了更多的选择。

资料来源:飞象网

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